国家网信办专项整治——“弹窗广告”不再“弹出”！

原标题:国家网信办专项整治——“弹窗广告”不再“弹窗”！

想必喜欢上网的人一定见过小广告。很多人会被突然弹出的小广告困扰，没想到点击关闭后又被小广告困住。近日，国家网信办开展了弹窗广告专项整治。让我们来看看。

公众可以通过电子邮件向tcts@cac.gov反馈。反馈截止日期为2022年3月17日。

在网友拍手称快的同时，作为一个长期的广告从业者，除了配合国家政策，我也忍不住想谈谈:为什么相关的诱导点击开屏广告屡禁不止？

广告中“诱导点击”的发展简史

脸书早期的工程师杰夫·哈默巴赫(Jeff Hammerbacher)曾经说过，“我们这一代最聪明的大脑都在思考如何让人们点击广告。”人们被广告的点击量所驱使，拼命地思考:如何才能让人们点击这个广告？于是上演了广告“诱导点击”的发展史。

1.诱导点击的早期技巧

有些人看到东西就想点，甚至还没等大脑反应过来，手就已经点了。

例如:新消息提示次数。

右上角有一个模仿①或②的新消息提示，人们热衷于消除这个提示:

播放按钮:

鼠标，手形图标:

一根头发:

和...关闭按钮:

“跳过”:

这些内容诱导性强，用户体验不好。后来媒体审查直接禁止了投票。

2.美人

谁不想看美女？看到美女，人们会忍不住盯着看，点进去。所以美颜也是开屏广告最常用的内容！

优雅:

每日:

3.红包

如果还有一些美女不动心，人们还有什么可以拒绝的呢？

钱！

红包是一种常见的表达金钱的样式，于是就有了红包式的开屏广告。

是不是觉得这种红包风格有点眼熟？没错，现代人真正能从红包里拿到钱的，就是微信红包。所以，红包的样式越接近微信红包，用户的点击概率就越高。

每次电商大促，电商红包式开屏广告铺天盖地。

现在，网上最流行的不是以上几条，而是以下几条:

4.模拟系统通知

美女红包是大家可能感兴趣的东西。你要点什么？系统弹出信息。把广告做成高度模拟的系统通知风格，“红包到了，内存已满，断网，系统维护，我知道，请刷新……”，极有可能被用户作为真实通知点击。刚点完，不是通知消失了，而是跳转到了另一个app。

此外，此网络已断开连接。如果你第一次看到它，它几乎肯定会点击。

缓慢地...为什么这些广告一定要以让用户点击为目的？点的时候会买吗？

广告与产品无关。这些广告有用吗？

二、为什么会有诱导点击？

作为从业者，我负责任的告诉你:有用。

很简单，哪个产品不知道这些诱导点击的广告会招来非议，那你为什么还在用？

因为它有效。

这就好比把一家店放在人流量大的地方，不管是奢侈品还是街头小吃。点击诱导广告是为产品吸引“人流”。只要有人点进去，就可能被产品吸引，进而购买。毕竟相对于用户不看你的广告直接刮走，这提高了广告效果。

当然，普通大众能使用的产品越多，这种广告就越容易使用。越是有明确受众范围和使用门槛的产品，广告效果越差。而且诱导点击广告的长期存在，一定不是某一方面某一个产品或者某一个角色决定的，而是各方共同努力的结果。

对于用户来说，只要看到信息，就会不自觉的受到影响。如果不特意告诉自己“一个字都不要信”，人们还是会默认相信自己看到的。有时候随便点个东西，点进去就发现是拼多多。潜意识里还是什么都看。如果我感兴趣，我可能会买它。后来我忘了我是怎么进来的。

对于媒体来说，流量变现越来越难，尤其是工具类APP，基本免费，用户用完就走，那他们靠什么维持生活？付费是不可能的，付费的app有多少，能商业化的品牌也不多，所以大部分只能靠卖效果广告。

效果广告是要根据广告来显示的，被用户点击来算钱。这些诱导点击的广告如果能有效果，也只能是逐渐减少和解决。

媒体一直要求禁止诱导点击的广告，政策上对诱导点击的审核标准也越来越严格，一些广告公司因违规投放此类素材而受到业绩的双重处罚；从CPC到OCPX的技术算法迭代，也说明CTR在整个ECPM竞价体系中的影响力越来越小，媒体自身也在不断尝试通过技术创新根除诱导点击的现象。

对于广告主来说，对流量的渴求在一定程度上盖过了品牌形象和用户体验。

首先，诱导点击的素材真的很好用。一位投短视频的广告主表示“之前诱导点击的开屏广告占我们市场的20%以上，ROI非常好”。

其次，在同样的购买环境下，严肃的广告注定购买效果要差很多。如果不这么做，竞品的购买量都会列出来，最后谁都坐不住了。一位游戏广告人说，“前两年玩小游戏的，不拖就死，拖了才能活下来。”

所以如果你想改变，你必须改变整个产业链中的角色。现在工信部的集中整治加快了这个进程。

第三，最后

作为广告从业者，我是双手赞成这次专项整治的:从法律上讲，要严格遵守广告法；就广告而言，只要大家不能炒作，不能介入，竞价环境就没有改变。从广告行业的发展来看，只有坚持业务创新，注重产品能力的提升，才能真正创造价值，享受行业发展带来的红利。

同时，作为广告从业者，我也想呼吁:不要因为噎废食！大家免费使用的资讯、视频、工具类app，大部分，唯一的收入来源就是广告。只要在法律法规允许的范围内，广告对于广告主和流量主来说，都是合理合法的利润来源，理应受到保护。毕竟企业生存得好，就有可能提供更多更好的产品和服务，形成良性循环。

作者:陈冰，微信微信官方账号:三里屯信息流

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图片来自Unsplash，基于CC0协议。回搜狐多看。

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