冬奥会带火8K电视市场

冬奥会带火8K电视市场 字体： 小 中 大 分享到： 冬奥会带火8K电视市场 2022-02-28 08:11:41 来源：中国电子报

刚刚结束的北京冬奥会首次采用8K超高清技术转播开闭幕式和重要赛事，让人们通过户外大屏和8K电视获得极致视听体验，成为“科技冬奥”的一大亮点。对培养消费者对8K电视的认知，推动品牌积极布局8K电视市场起到促进作用。冬奥会为中国8K电视产业链注入了新鲜水，中国8K电视市场规模有望在2022年翻番。

激活冬奥8K产业链

分辨率是4K的4倍，是1080P的16倍。8K是当前视频显示技术的最高标准，也是“科技冬奥”的重要亮点。刚刚结束的北京冬奥会，在奥运历史上首次实现了利用8K视频技术转播开闭幕式，转播重要赛事。

北京冬奥会前，中央广播电视总台8K超高清频道和北京广播电视台冬奥会纪录片8K超高清实验频道开播，进入正常运行。北京冬奥会期间，北京广播电视台8K集成播控平台对中央广播电视台8K冬奥会赛事进行了200小时左右的转播。

北京已建成20个8K超高清城市公共空大屏幕和170个8K电视机社区示范试点，用于转播冬奥会等8K超高清节目。全市所有社区示范点约有15000人观看冬奥会8K展示。

这也意味着冬奥会的3K直播对中国8K电视的市场渗透起到了最直接的推动作用。

中国视像行业协会副秘书长董敏告诉《中国电子报》记者，北京冬奥会对中国8K电视市场有很大的推动作用。无论是客厅还是户外大屏，都在8K优势的推广、8K内容的生产储备、8K超高清集控平台、8K应用软件等整个产业链上起到了积极的作用，尤其是更多的用户对8K形成了有效的认知和认同。在电视市场“推高卖高”的大背景下，可以预见，领先的电视品牌将顺势加大8K资源的倾斜，及时完成市场占领。

AVC消费电子事业部研究经理刘海娇对《中国电子报》记者指出，北京冬奥会8K超高清技术的广泛应用，推动了品牌商积极布局8K电视市场。借助北京冬奥会8K直播，线下门店8K体验区客流倍增，拉近了用户与8K电视的距离。

8K电视市场有望翻倍。

5G网络的快速发展和北京冬奥会为中国8K电视市场的持续增长创造了有利的外部条件。

AVC数据显示，2021年，中国电视市场将“量减额增”。在6000元以上的高端电视市场，8K电视占比1.3%。2022年1月，中国8K彩电市场规模增长38.2%，其中线下规模增长92.8%。

虽然市场规模不大，但近两年8K电视市场的增长相当亮眼。2020年，中国8K电视市场规模为6.5万台，同比增长329.8%。2021年规模为7.6万台，同比增速降至17.8%，但仍远高于整体市场。在北京冬奥会的带动下，预计2022年，中国8K电视市场规模将达到15万台，同比增长翻番。

回顾中国电视产业的发展可以发现，电视价格的下降伴随着显示技术的成熟，8K电视也是如此。2020年，中国8K电视均价为21780元，同比下降53.5%；2021年均价16479元，同比下降24.3%，物价下行趋势明显。

2021年，8K电视主要销售的65英寸和75英寸产品平均零售价格同比下降超过21%。各种尺寸的低中高价位全覆盖路线，可以满足各种消费需求。2022年，电视面板价格预计将保持低位，这将进一步提高8K电视的市场渗透率。

董敏指出，目前，在消费市场，8K的发展并不如预期的那样好。一方面，消费者对大尺寸客厅电视的心理建设还存在短板和障碍，大屏是8K电视保证视觉效果的必要条件。另一方面，8K的崛起需要全产业链的支撑。目前最突出的问题是8K内容和应用软件不够丰富，影响了用户的创新。

AVC消费电子事业部研究总监刘飞也对记者表示，8K内容的价格高和缺乏仍然是核心问题，这使得8K电视的功能体验达不到预期。

推动8K电视从上游到终端的普及

目前在8K产业中，中国的中端传输和终端设备相对领先，前端内容和应用的生产储备相对薄弱，这也抑制了消费者对终端设备的需求。

董敏指出，在产业层面，8K电视要想在规模上有大的进步，首先需要厂商不断增加面板供应，降低成本，完善包括芯片在内的硬件产业链；二是要提高8K在用户心目中的接受度，降低购买的心理障碍；第三，是增加8K的内容丰富度。同时，积极发展8K视频在文化教育娱乐、安防监控、医疗健康、智能交通、工业制造等领域的规模化应用。

目前，8K产业链在核心器件和显示面板方面有了新的突破。2021年10月，BOE研发出8K 240Hz a-Si 1G1D大尺寸显示技术，65英寸8K 240Hz超高分辨率和高刷新率显示产品是ADS Pro广视角硬屏技术的又一次技术突破。2021年11月，TCL华星光电发布全球首款65英寸8K喷墨打印有机发光二极管，成为全球最大的基于打印技术的OLED面板。2021年12月，BOE推出了全球首款75英寸8K 288Hz和110英寸8K裸眼3D显示器。2022年1月，海信正式发布中国首款自主研发的8K AI画质芯片，已应用于海信Mini LED电视85U9H。

内容方面，中央广播电视总台8K超高清频道开播，为我国8K超高清电视传输分发和终端呈现系统设备国产化奠定了坚实基础。中央广播电视总台编委会成员江指出，这标志着中国在世界上率先发展了超高清电视。北京冬奥会前，北京广播电视台冬奥会纪实频道8K超高清实验频道开播。不久前，4K花园和新媒体有限公司推出了国内首个IPTV平台，为用户提供8K内容服务。4K园发布2022内容战略，均为生态中国、品味之旅、自然科技等8K IP系列。内容丰富多样，涵盖人群广泛。

在今年的CES2022上，多家企业推出8K电视，海信推出全球首款8K激光显示解决方案；索尼推出8K迷你LED电视Z9K；TCL推出8K迷你LED电视；三星推出8K Neo QLED电视。

刘飞指出，目前8K电视市场的品牌集中在三星和长虹，2021年这两个品牌的零售量达到76.6%。随着北京冬奥会的推进，品牌厂商对8K的投入将进一步加大，其中海信和创维的布局速度将开始加快。预计2022年8K电视市场品牌竞争将出现分化，品牌阵营将继续扩大。

记者从长虹获悉，2022年，长虹将推出8K电视新品，并将推出“一步购8K”、8K像素挑战赛等主题活动，推动8K电视在全国的普及。

海信激光显示公司总经理刘告诉记者，海信将在今年下半年推出全球首款8K激光电视。(记者卢)据

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